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      公司新聞 行業資訊 終端活動 強輝設計范

      老牛說 | 5個億5條生產線!這個現代磚品牌不僅僅來勢兇猛……

      TIME:2017-08-18   click: 103 次




        2016年佛山陶瓷春交會之后,行業刮起一股現代簡約風。到下半年的9月底,從意大利博洛尼亞傳來消息,整個展會,包括遍地的大板,幾乎都是“黑白灰”的天下。

       

        在歐洲瓷磚潮流中心的加持下,加上媒體的引導,2017年,現代風席卷整個陶瓷行業。主流品牌、新興品牌以及創業品牌都在抓緊布局現代風格瓷磚……

       

        在一片熱鬧中,有一則企業公眾號發出的消息顯得非同尋常。

       

        6月13日,由恒力泰和德力泰為肇慶市來德利陶瓷有限公司(以下簡稱來德利)建造的1#線正式點火溫窯……

       

        來德利是廣東強輝陶瓷有限公司(以下簡稱強輝企業)的下屬公司,位于肇慶金利鎮北區。

       

        2016年下半年,強輝企業決定推出艾特思現代磚,計劃斥資5個億,在佛山禪城南莊鎮紫南和肇慶金利兩大廠區,單獨升級打造5條生產線做艾特思現代磚產品。其中,金利3條,紫南2條生產線。
       


      強輝企業第一條現代磚生產線

      艾特思現代磚溫窯試燒中

       


       

      回首剛剛過去的這半年。“現代磚”已經成為強輝企業營運的一條主線:

       

        3月1日,強輝企業總部舉行“現代磚”生產籌備會議,總經理梁伯浩(以下簡稱梁總)透露,生產線的升級改造進入最后階段。

       

        3月11日,強輝企業公眾號推文說,引進一系列進口設備,是做好現代仿古磚質量的保證。

       

        4月2日,強輝企業現代仿古磚銷售部籌備會議正式召開,明確各部門的工作職責與安排。

       

        4月12日,發布強輝現代仿古瓷片新品共4款產品。

       

        4月18日,佛山春季陶博會首日,強輝企業公眾號發布EXTRAS”艾特思”現代磚新品牌計劃。

       

        4月19日,現代磚艾特思、現代仿古瓷片與1200x900mm大板大理石類瓷磚、20°柔光大理石、和大理石瓷片一起并稱為強輝“新五杰產品”。

       

        5月7日,邀請思承國際設計(香港)創始人陳錦光先生講解現代風的起源、發展狀況及未來趨勢。5月份,四天內舉辦兩場現代風格瓷磚分享會。

       

        5月中旬,經過深入的研究,強輝企業正式對外推出“現代仿古磚”,命名為“艾特思現代磚” 。

       

        5月底,有上百位嗅覺靈敏的經銷商確立與艾特思現代磚的合作關系。

        ……
       

       


        進入6月份,由香港設計師主筆,總面積超過3000㎡艾特思展廳裝修密鑼緊鼓地進行。整體色調以灰白為主,取代一貫的模擬間、大斜板的傳統瓷磚展廳設計。

       

        艾特思展廳更像一個綜合性的休閑會所。涵蓋包括咖啡廳、桌球娛樂區、服裝店、休閑區、廚衛、客餐廳在內的諸多具備實際使用功能的生活體驗區域。

       

        另一方面,金利廠區艾特思現代磚專用的第三、第四條窯爐也陸續開始搭建,試版工作同時開展。紫南、金利2個產區5條線全部投產后,艾特思現代磚產量可達46000㎡/天——無疑,這將是全行業中單個品牌擁有的現代風格瓷磚最大產能。

       

        到7月初,紫南廠區艾特思品牌專用生產線生產的18款600mmx1200mm大規格現代磚,以大斜板的形式擺進了強輝品牌展廳。

       

        艾特思現代磚產品將涵蓋理石類、巖石、水泥、木紋、布紋、模具6大類別。每個品類各開發10款以上花式。米黃色系列和灰白色系列各50%。采用高溫墨水、干粒、起伏模具、二次噴墨等工藝,規格以300x800mm、600mmX600mm、900mmX900mm、600mmx1200mm、200x1200mm、900mmX1200mm、900mmX1800mm為主。
       



      艾特思現代品位展廳


       

        縱觀從2016年上半年開啟的這一輪現代風格瓷磚大潮,能引領、順應潮流的企業基本上有以下幾類:

       

        一類是具有國際化基因的企業,如北美最大瓷磚企業Interceramic公司在中國投資的品牌ICC、中美合作企業興輝集團等;第二類是長期面向歐洲主流市場的出口型企業,比如歐文萊等,這類企業具有與國際潮流同步的優勢;三類是經典仿古磚領導品牌,比如馬可波羅、金意陶等,這類企業具有仿古磚生產和應用的豐富經驗。

       

        那么,強輝企業憑什么如此大規模切入現代風格瓷磚這一新興市場?

       

        客觀地說,強輝企業并不是一個倍受關注的網紅式企業。即便是佛山陶瓷圈內人,其實真正能讀懂強輝企業的也不會很多。

       

        而眼下這股現代風的到來,恰恰為我們深度了解強輝企業提供了一次契機。

       



       

        提到強輝企業,很多人,包括老牛在內,第一時間都會想到能強。而強輝企業、能強企業在很多人的印象中,就是一家十分低調,但產品質量好,性價比高,而且非常重信用的企業。

       

        為了梳理強輝企業快速切入現代風格瓷磚的底層邏輯,7月3日上午,老牛特地登門采訪強輝企業總經理梁伯浩。60年代出生的梁總曾經是佛山最早一批從事陶瓷生產的陶瓷人。1993年畢業于華南理工大學。2002年,在南莊集體企業轉制快退潮的時候,受當時企業董事長之邀,一起成立強輝陶瓷企業。

       

        事實上,強輝企業和能強企業并不是隸屬關系,而是各自獨立經營的企業集團。只不過是,兩大企業的董事長是同一人。強輝企業旗下品牌有強輝、利家居和來德利,金利和紫南兩個廠分別占地400畝和800畝,合計14條線。能強集團旗下品牌主要是能強、金科,在南莊賀豐工業區擁有占地400多畝的生產基地,共計有9條生產線。2015年,能強陶瓷和強輝企業還聯合推出新品牌粵強陶瓷。
       

      位于季華西路的強輝企業總部

       

       



        時光倒流20年,強輝企業其實也是一家創新引領企業。談到這一點,梁總如數家珍:

       

        本世紀初,在全行業設備和技術還不成熟的背景下,強輝企業自我加壓,依靠精細化管理,成為最早一批嚴格按國標生產600mm×600mm和800mm×800mm陶瓷磚的企業。

       

        2002—2004年,雪花白流行時期,強輝企業堅持用進口鋯,不用海南鋯,既把磚坯做得白凈,鋯元素又不超標。

       

        2006年9月,強輝企業內墻磚基地建成投產。其中不透水瓷片產品強度高,膨脹系數小,不滲污,產品經歷上百次急冷急熱的嚴苛測試也不受損壞。

       

        強輝企業也是國內最早做微晶陶瓷復合板材的企業之一。

       

        強輝企業是行業率先實施原材料陳腐兩個月以上的企業之一。且長期用工程挖掘機攪拌均化原材料,確保其穩定性、一致性。

       

        強輝企業堅持不做大窯爐,最長的金利廠的一條也只有300米。他認為,要把瓷磚燒透,燒均勻,必須要窯爐長度適中,高溫慢燒,這樣產品質量才能得到保證。

       

        2007—2008,強輝企業受外產區政府邀請考察上十次,但最終還是頂住了各種政策誘惑,繼續留在廣東。而最大原因是強輝企業認為,只有生產基地在廣東,才能保證“佛山陶瓷”生產的優質基因。

       

        2006年以來,強輝企業工廠,每年投資3000多萬用于環保治理,成為行業公認的陶瓷與環境和諧發展的標桿。

       

        自2015年起,強輝企業率先投入重金打造機器人生產,按照原材料準制備、自動分選、打包下架、智能終端倉庫管理等分步實施。以上改造,不僅提升了生產線的工作效率,同時提高了產品的質量。
       


       

        強輝企業同時也深諳市場跟隨戰略,是陶瓷行業“產品時代”一個成功市場“跟隨者”。

       

        梁總向老牛透露,強輝企業是基于以下三個方面來判斷未來產品趨勢:首先是看終端市場的風向;其次是看歐洲上游的設備、化工企業產品研發動向;再次是常跑一線,了解經銷商的需求。

       

        市場跟隨的精髓,是在風口形成之時,跟隨者自己需要差異化設計自己的產品或服務,從而贏得自己的利潤空間。

       

        艾特思品牌沒有叫現代仿古磚,或者定位現代輕奢或素色現代,而是叫現代磚,意味著其產品線將更加寬泛。比如,瓷片、大理石瓷磚色彩飽和度低的產品均納入現代磚范疇。在色系上,雖然以黑白灰為主,但米黃、米白也是現代元素之一。

       

        強輝企業雖然在拋光磚、瓷片、微晶陶瓷復合板等產品上優勢明顯,但其實早在2014年微晶石開始衰微的背景下,就已經開始推“嶺南天地”系列等小規格仿古磚,以歐式田園風格為主。之后,又加推瓷質通體仿古磚等。

       

        梁總認為,隨著90后具備裝修話事權,現代磚的流行是必然的。現代磚設計感強,看起來很舒服,且不用水刀加工,所以應用成本反而降低。

       




        對于釉面磚和普通微晶石,梁總明顯更看中前者。他覺得釉面磚經過了1200℃的高溫煅燒,因此瓷化程度更高。而微晶石的短命是因為它的燒成溫度才1000℃。他說,現代磚就是瓷質釉面磚,因而是最高級的。

       

        至于眼下正火熱的大板,梁總也有自己的看法。他表示,在節能減排成為全球議題的今天,

       

        陶瓷薄板的出現是必然的。市場目前的薄板厚度為3—8mm,規格包括900 mm × 1800 mm、1200mm×2400mm、1200 mm× 3600 mm等。但梁總認為薄板厚度最好是6—8mm,而900mm×1800mm、1200mm×2400mm的規格相對符合中國的消費市場。

       

        與梁總聊,你會發現,他對事物的拿捏總是恰到好處,一起以合適為好。這跟通常人們印象中的南莊企業老板相成很大反差。南莊企業最典型的經營模式是“規模化+底成本”。梁總認為企業要發展,必須先講“質”,再講“量”。企業家不要只看產值,要多為國家和員工創造價值。

       

        也正是這樣一種理性思維,強輝企業在南莊企業堆里顯得有些“執著”:比如,因為對質量標準始終把握,強輝企業產品的售價在南莊企業中也長期處于高位。

       

        “為獨特品位而生”,這是強輝企業在創造艾特思現代磚時,就寄望于它的一種品牌理想。而顯然,這既是一種傳承,也是一種超越……

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      文章來源
      華夏陶瓷網公眾號
      ID:huaxiataoci

       

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